如今，80、90为代表的新一代消费群体逐渐占据市场话语权。面对消费人群的更迭，企业如何焕发新活力？

6月25日，“姚启 · 新朝”2024皇朝家居集团代言人全球发布会在广州皇朝总部盛大举行。科学城集团副总经理张湘云女士、总经理助理吴中明先生、高级总监陈奕盛先生莅临现场，皇朝家居董事会主席、首席执行官林如海先生携同皇朝集团领导班子成员出席活动。
发布会现场，皇朝家居集团正式宣布姚安娜成为其新一任品牌代言人，开启新一轮品牌焕新升级。皇朝家居集团正以更年轻、更活力的姿态，朝着更广阔的未来大步前进。

皇朝家居与时代并进

携手新代言人焕新启航

市场千变万化，消费人群持续变迁，如何保持活力，持续与广大用户共创美好生活篇章是每个企业都要面对的课题。

皇朝家居历经27年发展，已进入到新的发展周期。科学城集团总经理助理吴中明先生表示，自成立以来皇朝家居始终站在行业变革的前沿，如今消费群体变了，我们也要更新自己，积极满足消费者与时俱进的高质量、多元化消费需求，只有紧跟时代发展步伐才能屹立于时代潮头。

科学城集团总经理助理吴中明

皇朝家居控股有限公司董事会主席、执行董事、首席执行官林如海认为，历经多年发展，皇朝已在广大消费者心中树立了高端、成熟、稳重、经典的品牌形象，如何与年轻人建立更深层次的沟通与链接是我们当下面临的挑战。选择年轻化的明星能够更快拉进品牌与年轻消费者之间的距离，传递出品牌年轻、时尚、活力的形象，打破圈层壁垒，为品牌注入新的发展活力。

皇朝家居控股有限公司董事会主席、首席执行官林如海

皇朝家居更换代言人的背后，是消费群体、消费需求的迭代，也是品牌自身寻求创新和突破的战略考量。

广东省定制家居协会秘书长、博骏传媒创始人曾勇认为,当下家居消费需求不断变化，家居行业经营环境也变得日渐复杂，从增量市场到存量市场，优胜劣汰速度加快，进一步推动家居企业的创新升级。皇朝此次品牌焕新将进一步强化市场竞争力，巩固其在市场中的领先地位。

广东省定制家居协会秘书长、博骏传媒创始人曾勇

与姚安娜双向奔赴

诠释全新品牌理念

伴随着品牌TVC的发布，皇朝家居新一任代言人姚安娜正式闪耀登场。会上，姚安娜与科学城（广州）投资集团、皇朝家居的领导共同启动了新代言人发布仪式，正式向行业宣告姚安娜成为皇朝家居集团新代言人，开启品牌发展新征程。

发布会当天，在皇朝产品体验官冯信炜的带领下，姚安娜参观了皇朝总部20000㎡的家居展厅，从皇朝沙发、皇朝睡眠再到皇朝米奢、皇朝定制，近距离感受皇朝的高颜高质产品。参观完之后，姚安娜直言“好想把这个展厅搬回家！”皇朝家居的专业化产品力和一体化设计获得了姚安娜的高度认可。

姚安娜还亲身体验了皇朝家居的沙发，对产品的舒适度和品质赞不绝口。她认为家不仅仅是一个居住空间，更承载着人们对生活的态度。好的家居产品会和用户产生共鸣，而皇朝家居的产品颜值、舒适度俱佳，给她留下了深刻的印象。

姚安娜与皇朝家居不仅在生活美学上有诸多共鸣，双方在价值观上也高度契合。

2021年出道至今，姚安娜怀揣对演艺事业的热爱，精心打磨每一个角色。从她主演的第一部短片《海边升起一座悬崖》到《去有风的地方》再到《猎冰》收获的高热度，姚安娜在一个又一个角色中不断突破自己。不拘一格的她还发表了专辑《信·望·ART》，以及单曲《我在海上跳舞》。从舞蹈、演员、唱歌再到上综艺，姚安娜从不给自己设限，敢于尝试、大胆追梦、勇于突破是她最耀眼的人生底色。

镜头之外回归生活的姚安娜，像大部分95后女孩一样喜欢晒晒自己的日常，滑雪、攀岩、健身、下厨，分享美妆心得和日常穿搭，一头飒爽利落的短发散发出率性的时尚活力感。

正如在镜头前追求专业、卓越、突破，镜头外专注生活的姚安娜一样，皇朝家居在27年的发展过程中，始终专注产品、钻研品质，以精益求精、追求完美的态度不断创新突破，为消费者创造了诸多高品质、高颜值的经典产品，引领着行业的发展潮流。

作为中国新生代艺人，姚安娜身上折射出的年轻人为梦想拼搏、不断突破自我、不屈不挠、不断进取的人生态度，与皇朝家居的品牌特质高度契合。姚安娜的加入将为其注入年轻、活力的品牌基因，助力皇朝向着更加年轻、时尚、科技的方向前进。

锚定全屋智联主赛道

持续夯实产品力驱动品牌腾飞

品牌的升级迭代并非一蹴而就，而是一个漫长的与时俱进，不断创新的过程。皇朝家居与姚安娜的携手合作，仅仅是其品牌焕新道路上的重要一步，而真正支撑这一升级迭代的，是坚实的产品力。缺了产品力支撑的品牌升级都是空谈。

皇朝家居成立27年来一直注重产品力的打造，从推出榉木系列产品一举成名，到引领行业风潮黑檀系列产品以及斑马纹亮光系列产品等，皇朝家居在产品研发上不断精进，推出了多个创新性的经典产品。

2023年，集团旗下皇朝定制发布了高端整家MAX战略，以新产品、新店态和全新五大价值体系，正式向行业宣告皇朝家居产品体系的全新焕新升级，皇朝也成为行业为数不多完成“定制+成品”转型的家具企业。目前皇朝家居拥有软装系统、全屋定制、全屋成品、门墙系统、全屋家电五大产品系统，打造了全案定制、两厅半、皇朝整木、皇朝睡眠四大板块系列产品，形成了多元化的品牌矩阵。

强劲的产品力，为品牌的持续焕新积蓄动力。随着新代言人的发布，皇朝家居也开启了新的发展篇章，未来的皇朝家居将如何蜕变进化？皇朝家居大家居营销中心负责人袁丹表示，未来皇朝家居将以全屋智联为主赛道，持续探索未来家居场景。

皇朝家居大家居营销中心负责人袁丹

随着科技进步、消费能力升级，人们对居家环境的期望已不再局限于简单的基本住宅功能，而更加注重全屋空间的智能性、便捷性、舒适性等，由生活型向享受型转变，进一步促进了全屋智能家居的发展。艾瑞咨询发布的《中国全屋智能行业研究白皮书》调研数据显示，60.7%的用户对全屋智能有需求。

头豹研究院数据显示，中国全屋智能在过去几年中已经进入了稳定增长的发展阶段，2017-2021年中国全屋智能行业市场规模由2954亿元增长至3360亿元，2026年将增长至4367亿元。

当下家居行业布局智能家居的企业众多，但大都是单点智能，仅仅只是装了个智能门锁、智能照明、智能影音系统而已，并没有实现全屋智能、全屋互联，存在较大的市场缺口。

皇朝家居敏锐捕捉到这一市场趋势，已与南京物联、华为达成合作，未来将重点开展智能家居产品的研发和推广应用，推动皇朝家居智慧化、数字化和智能化改造升级，挖掘千亿市场增量。随着其在全屋智联赛道的深化布局，皇朝家居有望提前抢占更多市场份额，推动家居行业的智能化发展。

纵观皇朝家居多年来的品牌进阶之路，我们不难发现，皇朝的每一个品牌战略都是以消费需求的改变为基础，与时代同频共振，满足不同时代、不同消费市场下消费者对美好家的向往。

此次皇朝家居携手姚安娜，不仅是对品牌理念的更新与迭代，更是其对未来家居生活的一次全新探索。未来，皇朝家居将会和姚安娜一起，共同打造更加智能、高效、个性的一站式智慧空间解决方案，为消费者带来更多优质的产品与服务，持续向百年品牌的宏伟目标进发。

来源：定制观察

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